苹果对 App Store 的体验始终保持着极高的关注，然而，随着移动应用市场的迅猛发展，App Store 上的应用数量如同爆炸般激增，目前已突破200万款。这无疑给苹果带来了巨大的运营压力，同时也让僵尸应用和山寨产品逐渐侵蚀了 App Store 的形象。

就在今年9月，苹果宣布启动垃圾应用清理行动，并推出了一项备受关注的新政——应用名称规则。新规将应用名称长度限制在50个字符以内，否则将影响应用排名。这一举措旨在提升 iOS 用户在 App Store 的使用体验，并遏制开发商利用名称进行不良竞争。

众所周知，当前 App 市场同质化严重，无论是游戏、工具还是教育软件，内容雷同的 App 比比皆是。如何让自己的作品脱颖而出，成为众多开发者面临的难题。因此，应用名称越来越长，通过相似的名字或多个关键词后缀来提高曝光率的现象在各个国家地区的 App Store 中普遍存在。

苹果推出应用名称字符长度规定，旨在提升 iOS 用户在 App Store 的使用体验，并防止开发商利用名称进行不良竞争。

那么，iOS 应用名称规则出台后是否真的起到了作用呢？App Annie 最近发布的数据显示，免费榜和畅销榜前200名的应用中，小于23个字符的应用占比高达50%，而超过50个字符的应用不足20%。苹果规定，要想获得官方推荐，应用名称字符数需控制在23个以内。这意味着，即便你的应用再优秀，如果名字超过23个字符，那么将失去推荐资格。

App Annie 在调查报告中指出，开发商使用多个关键词描述的情况在新政实施后有所收敛。例如，《Match™》、《Hulu》等热门应用都迅速做出调整，将原有超过50个字符的描述性关键字删除，或更换为更合适的关键字，以确保相关关键词排名靠前。

App Annie 还发现，即使开发商不为所动，超限的关键字描述也会被 App Store 屏蔽，无法显示关键词排名，甚至影响应用本身的搜索排名。

有人认为，苹果此举是在为搜索广告功能埋下伏笔。搜索广告允许开发商支付费用，提高产品在搜索结果中的排名。基于这一考虑，苹果不可能再允许开发商随意添加超长关键字。

那么，在新政出台后，开发商们将如何调整应用命名策略呢？此前有机构统计，每个应用使用2-3个关键词是普遍现象，字符平均在30个左右。现在，开发商们开始关注如何利用品牌效应、个性化提升应用名称的曝光度。在推出新作之前，他们也会对命名进行优化和修改。相比之下，那些依靠山寨别家名字来提升人气的应用可能将从此退出 App Store。

不难看出，未来的应用竞争不仅仅是靠其本身的功能以及线上的宣传推广，在字符数限定的情况下，不排除会有开发商通过线上线下活动来吸引用户的注意力。

应用图标、评价、内容方面也会成为未来导入用户的关键因素，可以说以后开发商们要真正开动脑筋来优化产品了，不仅是外在的，内在则更需要专注和创新。