国民老公王思聪的华丽转身，正式宣布踏入游戏直播领域，犹如一颗重磅炸弹，瞬间点燃了整个游戏圈的激情。这一新兴行业再次成为焦点，据权威数据发布平台艾媒网预测，2015年国内游戏直播用户规模已突破4800万，预计到2017年，这一数字将飙升至惊人的1.48亿。

产业蛋糕引发多方争夺

自亚马逊以9.7亿美元收购Twitch以来，资本巨头纷纷将目光投向游戏直播行业。在国内，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠等四家平台已成功获得千万美元融资，背后站着红杉、YY投资、浙报传媒、腾讯等资本巨头。此外，还有华西村投资的火猫和创新工场投资的imbaTV。随着王思聪熊猫TV背后普思投资及万达的加入，游戏直播行业已进入群雄逐鹿的战国时代。观察当前市场，主流直播平台多为第三方平台，与游戏厂商的关系更多是合作关系，直播内容涵盖各类游戏。

第三方直播平台遭遇瓶颈

尽管游戏直播行业前景广阔，但国内第三方平台面临的问题也日益凸显。其中，盈利模式成为首要问题。观察各大直播平台，盈利手段主要集中在虚拟道具销售和游戏分发合作，由于处于用户积累期，广告插入至今无人敢尝试。有限的赢利点对应着高昂的带宽成本和人气主播的薪酬支出，导致各大第三方直播平台陷入“烧钱赚人气”的困境。

厂商自建平台突显优势

与此同时，各大游戏厂商也纷纷加入这场争夺战。例如，由网龙自主研发、腾讯独家代理的国内首款微端MOBA《英魂之刃》推出了“英魂TV”，在客户端中加入直播入口，为玩家提供精彩的高端路人局和赛事直播。与第三方直播平台相比，英魂之刃自建的直播平台具有明显优势。对于网龙和腾讯来说，游戏内容直播本身就是运营环节之一，其意义在于推广和完善游戏本身，并无过多盈利压力。此外，官方自建平台对用户和游戏的了解程度更高，可借助直播平台为玩家带来更全面的用户体验。更重要的是，官方自建平台可掌握顶级赛事的独家直播权，优势显而易见。

主播获益完成良性闭环

依靠英魂TV，无论是路人大神还是职业选手都能轻松成为主播，在直播过程中，玩家可以通过赠送礼物让主播们获得最直接的经济收益，反过来也刺激主播们为玩家提供更优质的直播内容，在知名主播的带动下，玩家对于游戏的粘着度也会相应提升，这样就最终形成了有利于游戏推广的良性闭环。

作为国内首个游戏厂商自建的直播平台，英魂TV的出现是否会改变第三方直播平台独享红利的现状，甚至掀起一轮游戏直播行业大洗牌，让我们拭目以待。