ChinaJoy的序幕在昨日拉开，即便突如其来的大雨倾盆而下，也浇不灭玩家们对这场游戏盛宴的热情。他们打着伞，在雨中耐心排队，蹲在地上享受简餐，靠着墙壁小憩，甚至排队一小时只为体验心爱的游戏这，或许正是ChinaJoy的独特魅力所在——即使疲惫得像条狗，也愿意跋山涉水，以游戏之名，赴一场热爱的约会。

在这场汇聚了无数热情与热爱的游戏盛宴中，大厂商们一如既往地成为了玩家、媒体和业内人士关注的焦点。今年，网易游戏在N4馆的ChinaJoy红色主场以其霸气的气势、丰富的产品数量和精彩的现场节目，吸引了无数玩家的目光。

除了传统的看美女、玩游戏、领取周边活动外，昨天网易游戏还邀请了明星主播、coser和玩家大神，现场揭晓了备受期待的“玩有引力，运筹出奇”W计划。

节制的Showgirl，玩“红”的ChinaJoy

正如主题“释放热爱，天生会玩”所传达的，今年的网易游戏ChinaJoy强调的就是一个“玩”字。大场馆、60多款产品、连续不断的表演互动对于忙碌于试玩和舞台的玩家来说，唯有“累并快乐着”来形容他们的心情。

为了让玩家真正融入这场大派对，网易游戏不仅着眼于现场，更推出了“玩出名堂”、“玩出格局”、“玩出个性”、“玩爆次元”四大计划——“网易游戏玩家KOL养成计划”、“游戏互联网合作生态圈计划”、“天生会玩主播招募计划”和“网易游戏明星COSER梦想计划”。

此前，刘诗诗、杨洋、胡歌、马薇薇、刘循子墨、宋轶、凹凸君、大力金刚等明星红人和八大玩家KOL都曾为网易游戏的“玩红”代言。在昨天的CJ现场，几位“玩红”也分享了他们的成长故事。

从新手到高手的玩家KOL小蜜分享了自己12年的游戏经历，感慨地说：“12年的时间，足够成为一个大神了。”有颜有才的COSER樱桃在cosplay的道路上不断学习，自称收获颇丰。知名主播李网紫也分享了自己的直播经历：“直播让我有机会把生活中的有趣和好奇和大家一起分享。”

做知冷知热的企业，培养品牌死忠粉

W计划是网易在CJ打出的一张“饮水思源牌”——不仅能通过自有人才培养建立起长效的“粉丝”体系，打造一个开放的玩家社区，让用户自主交互，并在交互中实现“自我增值”；还试图在用户与网易之间建立起“一家人”才有的温度。

从KOL养成、主播招募、COS培养到打造游戏生活，看得出网易游戏此次精心打造的W计划都是以用户为主体。正如网易游戏公关负责人李伊平在四大计划启动仪式上所说，“我们不只是想让大家在CJ热闹一场，而是想真正激发每个人“会玩”的潜力，长期建立起一个以‘玩’为精神核心的用户社区。”

在任何一个行业，当我们谈论用户价值的时候，虽然会对挖掘空间有很多构思，但多数都是以企业为主视角。回头再看网易W计划的用户主体，就让人觉得有点意思。W计划的核心，是将以技术为中心的产品体系和以用户为核心的社区体系衔接起来，同时激活网易游戏和玩家的生长空间。

对于游戏公司来说，用户就是产品的生命线。在完成技术积淀之后，网易游戏开始关注玩家的成长，这种格局与胸怀的大境界，带来的将不仅是忠诚，还有言之有物的品牌情怀。以技术驱动推进商业模式，以人文驱动支撑商业模式，网易在技术的理性思维与情怀的感性思维上的嫁接，能否成就一段玩家与品牌的“姻缘”?值得期待。