倩女幽魂：网易游戏中的明星阵容演变

自2011年横空出世，《新倩女幽魂》便以其卓越的品质和独特的魅力，在网易玄幻游戏领域树立了一座难以逾越的丰碑。从品牌的初创到如今的辉煌，网易对《倩女幽魂》的倾注心力可见一斑，而这，从其代言人的人选上便可窥见一斑。

从端游的刘亦菲到手游的杨洋，倩女幽魂每一次的明星阵容都堪称豪华，不惜成本地邀请当红炸子鸡，只为将最好的呈现给玩家。而在网易520游戏热爱者日上，网易更是宣布了《倩女幽魂》同名电视剧的拍摄计划，这不仅标志着倩女幽魂品牌将迈向泛娱乐大品牌的征程，更彰显了其对于自身IP价值的坚定信念。

“聂小倩”情定《新倩女幽魂》，刘亦菲520再续缘

5月20日，网易游戏2016发布会现场，神仙姐姐刘亦菲作为《新倩女幽魂》特邀嘉宾惊艳亮相，为《新倩女幽魂》五周年庆生助阵。

刘亦菲与《新倩女幽魂》的缘分始于2011年，当年她携手古天乐翻拍经典玄幻电影《倩女幽魂》，凭借出色的表现被誉为“最仙小倩”。同年，网易《倩女幽魂》内测，网易随即邀请刘亦菲担任代言人，为其发声，并于2012年4月20日正式开启公测。

刘亦菲曾为倩女幽魂扮演过“黑白小倩”、“仙境女神”等多款经典造型，并多次出席倩女幽魂的线下活动，赢得了玩家们的极高人气。这一次在5月20日，刘亦菲以特邀嘉宾的身份出席发布会现场，与《新倩女幽魂》再续前缘。这也从侧面证明了多年来，刘亦菲在《新倩女幽魂》中的地位始终如一。

新生代小生倾心，杨洋引领倩女新风潮

除了刘亦菲助阵《新倩女幽魂》5周年庆生外，倩女品牌下的《倩女幽魂》手游也选择了当红小生杨洋作为代言人。

杨洋出众的外表和出色的演技，与《倩女幽魂》手游的“高颜值，高内涵”气质相得益彰。他在三次元和二次元玩家群中都具有极高的市场号召力，这也是他们选择杨洋作为游戏代言人的根本原因。他们期望，在未来杨洋能够与《倩女幽魂》手游携手，为玩家带来更多精彩。

一款产品的代言人，往往能够直接反映出其在企业中的地位。而《新倩女幽魂》和《倩女幽魂》手游先后邀请刘亦菲和杨洋两位当红明星为其造势，这充分证明了网易对《倩女幽魂》这个大IP过去所取得的一系列成就的肯定，以及会不断继续为其提供资源的决心。

国民IP泛娱乐布局，《倩女幽魂》2016强势出击

在5月20日当天，倩女幽魂为我们带来的最具爆炸性的新闻，无疑是他们将为游戏拍摄同名电视剧。近年来，《倩女幽魂》官方一直致力于将其打造为一个泛娱乐IP，为此，《倩女幽魂》曾经推出过同人画作大赛、同人小说大赛、cosplay大赛、配音大赛等一系列线下赛事，在喜爱二次元文化的玩家群中，打造了独特的文化氛围。而这一次，电视剧的拍摄意味着《倩女幽魂》已经不再满足于在二次元的世界中一展所长，而是要走到三次元世界中，让更多的观众去了解《倩女幽魂》的文化，从而最终使其成为一个跨越次元的泛娱乐IP。

我们知道，近年来网易不遗余力地支持自己旗下游戏“以IP养IP”的战略，鼓励其能够跳出游戏这个圈子，让自身的游戏文化为更多受众所了解，而《倩女幽魂》电视剧的拍摄，相信能够让这一国民IP获得更大的社会影响力。

从刘亦菲到杨洋再到同名电视剧的开拍，《倩女幽魂》一步一个脚印，坚实地贯彻自己的泛娱乐战略。可想而知，电视剧的开拍，只是这一战略的一个里程碑，而不是一个终点，接下来，它将有可能为我们带来更多的文化产品，在潜移默化中，改写“倩女幽魂”四字的意义所在。